Nowa strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki narodowej

Nowa funkcja w rządzie – pełnomocniczka ds. marki Polski

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które formalnie ustanawia stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka w zakresie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma na celu skonsolidowanie rozproszonych dotychczas działań promujących Polskę na arenie międzynarodowej. Jak podkreślił szef rządu, Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, a jej rozwój gospodarczy należy do najszybszych w Europie.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także za plan jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią spójność przekazu o kraju. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że kluczowym elementem zmiany będzie przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – powiedziała podczas konferencji prasowej.

Cel: spójny wizerunek Polski na świecie

Dotychczasowy system promocji Polski charakteryzował się brakiem jednolitego koordynatora oraz rozproszeniem działań pomiędzy różne resorty i instytucje. Każde ministerstwo prowadziło własne kampanie, co skutkowało niespójnym przekazem i mniejszą efektywnością wydatkowanych środków. Nowa strategia ma to zmienić – wszystkie wysiłki promocyjne zostaną skupione w jednym programie, który będzie realizowany pod nadzorem pełnomocniczki. Premier Tusk zapowiedział, że program ten obejmie nie tylko promocję turystyczną, ale także projekt local content, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – podkreślił.

Eksperci zwracają uwagę, że silna marka narodowa to klucz do większej liczby inwestycji, wyższej rozpoznawalności i lepszej pozycji w relacjach międzynarodowych. Prof. Mróz-Gorgoń zaznaczyła, że marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego nowy system zarządzania reputacją będzie wymagał długofalowego podejścia, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystości i sprawną infrastrukturę, ale brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów.

Co zyska lokalny samorząd i mieszkańcy Tarnowskich Gór?

Dla Tarnowskich Gór i całego regionu śląskiego nowa polityka promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Miasto słynie z unikatowych zabytków techniki – Sztolni Czarnego Pstrąga oraz Zabytkowej Kopalni Srebra, które są wpisane na listę światowego dziedzictwa UNESCO. Te perełki stanowią silny magnes turystyczny, ale dotychczas ich promocja często odbywała się oddzielnie, bez szerokiego wsparcia ogólnokrajowej kampanii. Dzięki spójnej strategii marki Polski atrakcje Tarnowskich Gór mogą zyskać lepszą widoczność na arenie międzynarodowej, co przełoży się na wzrost liczby turystów i wpływy do lokalnej gospodarki.

Lokalni przedsiębiorcy – od hotelarzy po producentów produktów regionalnych – również mogą skorzystać na silniejszym wizerunku kraju. Inwestorzy zagraniczni, którzy rozważają ulokowanie swoich zakładów na Śląsku, będą postrzegać Polskę jako wiarygodnego partnera, co zwiększy ich zainteresowanie regionem. Samorząd Tarnowskich Gór, podobnie jak inne gminy, będzie mógł aktywnie włączyć się w realizację programu local content, współpracując z inwestorami w zakresie projektów społecznych i infrastrukturalnych. Pełnomocniczka zapowiedziała, że budowa marki narodowej to proces długofalowy, który wymaga zaangażowania wszystkich szczebli administracji – od rządu po gminy.

Bez dodatkowych kosztów – lepsze wykorzystanie istniejących środków

Premier Donald Tusk zaznaczył, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada ona wyłącznie lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczasowe budżety poszczególnych resortów – m.in. Ministerstwa Spraw Zagranicznych, Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego – będą teraz konsolidowane pod kątem wspólnych celów. Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie standardów, które pozwolą uniknąć dublowania wydatków i zwiększyć synergię między kampaniami.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska, jak podkreśla premier, jest państwem silnym – „nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Nowa strategia ma sprawić, że ten potencjał zostanie właściwie skomunikowany zarówno wewnątrz kraju, jak i za granicą. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski to zatem krok w kierunku długoterminowego budowania reputacji, który może przynieść wymierne efekty dla całego społeczeństwa.

• 1 pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń
• 1 spójna strategia narodowa, która zastąpi dotychczasowe rozproszone działania promocyjne
• wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko
• dzisiaj Premier ogłosił nominację podczas konferencji prasowej
• 0 zł dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków